Actualité - 23.10.2019

ARMIS annonce le déploiement de sa plateforme SaaS chez Intermarché, Bricomarché et Bricorama

Les trois enseignes vont pouvoir proposer aux magasins de réduire jusqu’à 30% la distribution des prospectus et rééquilibrer le mix média avec le digital.

La plateforme SaaS construite sur l’Intelligence Artificielle permet aux équipes opérationnelles de digitaliser de manière autonome les prospectus papier en publicités adaptées pour chacun des magasins. 

Les enseignes Intermarché, Bricomarché et Bricorama, acteurs majeurs de la grande distribution alimentaire et de l’équipement de la maison, et ARMIS, plateforme SaaS basée sur l’Intelligence Artificielle, nouent un partenariat de plusieurs années portant sur la digitalisation de leurs catalogues papier et l’adaptation digitale locale des opérations commerciales. Celui-ci s’inscrit dans la volonté de transformation digitale des trois enseignes à l’aide d’outils innovants leur permettant de mieux communiquer avec les consommateurs.

Fondée en 2016, ARMIS aide les enseignes à faire venir les clients et développer les ventes en magasin par la communication digitale de leurs promotions dans leurs zones de chalandise. Sa technologie propriétaire transforme les opérations commerciales en campagnes publicitaires “multilocales”, c’est-à-dire optimisées localement pour chacun des magasins.

ARMIS met sa technologie à disposition des enseignes à travers une plateforme SaaS qui leur permet d’industrialiser la communication sur internet des magasins.

« Cette collaboration stratégique avec Intermarché, Bricomarché et Bricorama confère à leurs magasins un impact renforcé en France sur le digital. Les enseignes montrent ainsi leur capacité d’innovation et de conduite du changement en amenant un réseau massif d’adhérents à adopter ces nouvelles techniques de communication, dans le respect de leur connaissance intime du tissu local en leur laissant mettre le bon curseur entre papier et digital, » expliquent Dan Gomplewicz et David Baranes, cofondateurs d’ARMIS.

Double objectif : renforcer la communication online des magasins et digitaliser le catalogue papier

En déployant la plateforme SaaS d’ARMIS, Intermarché, Bricomarché et Bricorama gagnent en agilité et en autonomie pour la création et l’activation de campagnes multilocales. L’ensemble des métiers au sein des enseignes visent à s’appuyer sur l’outil SaaS pour libérer le potentiel du local et de la donnée : CRM, études, marketing opérationnel, trade marketing, aux différents échelons nationaux, régionaux ou locaux. Les trois enseignes engagent ainsi la digitalisation croissante de leurs catalogues en déterminant le meilleur mix entre communication papier et digital pour chaque magasin, et au final augmenter la fréquentation magasin et la connaissance client en maîtrisant les coûts. La plateforme est déployée dans un premier temps sur les enseignes Intermarché, Bricomarché et Bricorama du Groupement Les Mousquetaires pour s’étendre ensuite à ses autres enseignes.

« Les habitudes et modes de consommation des clients évoluent. Ils sont en effet de plus en plus soucieux de l’environnement et connectés. C’est pourquoi Intermarché s’inscrit dans une volonté de permettre à chaque magasin d’optimiser sa communication entre le traditionnel prospectus papier et le digital. Grâce à la plateforme d’ARMIS nous lanceront dès 2020 plusieurs opérations digitales par mois pour les formats Hyper, Super, et Express. À travers ce partenariat, nous disposons d’un puissant outil pour que notre direction marketing puisse piloter la transformation digitale de l’enseigne, » explique Thierry Cotillard, Président d’Intermarché et Netto.

« Le marché du bricolage fait face à une urgence car il est confronté à la concurrence féroce des pure players ! Ainsi en scellant ce partenariat stratégique avec ARMIS, Bricomarché et Bricorama ont pour objectif de faire parler le magasin sur sa zone et faire venir les clients en magasin. Bricomarché et Bricorama consolident leur partenariat avec ARMIS en engageant tout le parc de magasins sur ses temps forts majeurs pour les années à venir. Des résultats prometteurs nous ont convaincus de l’efficacité d’ARMIS, et de notre volonté de nous outiller avec leur plateforme, » explique Thierry Coulomb, Président de Bricomarché, Brico Cash et Bricorama.

Une plateforme SaaS mue par une innovation en IA

La force de la plateforme SaaS d’ARMIS repose sur sa technologie innovante en machine learning FLAI – Fast Learning Artificial Intelligence.

Les algorithmes classiques visant à optimiser les performances publicitaires sont conçus pour des campagnes de longues durées à l’échelle nationale. Ils sont mal adaptés pour répondre aux contraintes particulières du local, caractérisées par une forte concentration géographique des données collectées et un temps de communication court. FLAI a été développé pour répondre à ces contraintes et permet ainsi à chaque magasin d’adapter son discours et ses offres à son environnement et aux particularités de l’audience de sa zone de chalandise.